6月19日，第二十一屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會召開，會上2024年《中國500最具價值品牌》榜單公布，在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌陣容中，三翼鳥以智慧家庭場景品牌身份再度登榜，品牌價值515.72億元。迄今為止，三翼鳥已連續(xù)上榜4年，排名較去年再次提升7名。

那么，成績的背后三翼鳥是如何做到的呢？事實上，縱觀其誕生至今的迭變之路會發(fā)現(xiàn)，從場景替代產(chǎn)品、個性化定制和數(shù)字化平臺，到如今智慧家電家居一體化能力，每一次品牌價值提升的核心原因，都始終繞不過一個關(guān)鍵，即創(chuàng)造用戶價值。

 

連續(xù)4年上榜，從引領(lǐng)成果見證品牌價值

關(guān)于品牌價值在《中國500最具價值品牌》報告中說到，品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。在日新月異的物聯(lián)網(wǎng)時代，曾經(jīng)起于微瀾的智慧家庭徐徐微風(fēng)，如今已是各大企業(yè)爭相涌入的正盛風(fēng)口。而環(huán)顧四下，為什么在《中國500最具價值品牌》榜單中，讓場景品牌入榜的是三翼鳥，且連續(xù)4年代表行業(yè)入選的也是三翼鳥呢？

答案，就寫在其多年來持續(xù)落地的引領(lǐng)成果上。截至目前，三翼鳥已為41.3萬家庭定制智慧生活解決方案，門店觸點也已覆蓋至全國近3000家，定制落地方案增長至8萬余套，場景交易額同時也已突破51億大關(guān)。而隨著全方位成果從成長期到成熟期的質(zhì)變，如今三翼鳥已為用戶建設(shè)出效率、體驗最好的智慧家電家居一體化平臺，為其智慧家庭場景品牌引領(lǐng)，帶來了強有力的支撐。

可以說，三翼鳥憑借智慧家電家居一體化戰(zhàn)略升級，打造了品牌獨有的核心競爭力，并讓原來產(chǎn)業(yè)鏈冗長、流程環(huán)節(jié)復(fù)雜、費時費力的定制智慧家流程，變成了能讓用戶一站式搞定的省心體驗。

 

首先，三翼鳥改變了行業(yè)單一品類產(chǎn)品的提供內(nèi)容，變?yōu)橹腔奂译娂揖拥囊惑w化方案，比如用戶可以一站式把門、墻、柜配套購齊，家電與柜體實現(xiàn)零嵌融合，讓空間風(fēng)格從源頭統(tǒng)一；再者，三翼鳥提供不是針對單個空間的解決方案，而是家電家居定制一體化，充分考量客廳、陽臺、廚房等空間定制需求，實現(xiàn)最佳水電規(guī)劃、空間布局等等；最后，三翼鳥業(yè)打破了原來行業(yè)單點服務(wù)的局限，讓家電家居交付變成一體化，從一站式配套家電家居，到上門設(shè)計、施工、安裝，最后再到標(biāo)準(zhǔn)化交付，充分減少了各個環(huán)節(jié)不必要的麻煩，保障用戶所見即所得。

而正是基于這樣的領(lǐng)先實力，才令三翼鳥從今年世界品牌實驗室評選的數(shù)千個中國品牌中脫穎而出，并贏得了來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、清華大學(xué)等世界學(xué)府評選專家的認(rèn)可，再度登榜《中國500最具價值品牌》，彰顯了其近4年品牌成長蛻變的韌性與高度。

圍繞用戶需求，內(nèi)在三大能力迭變升級

品牌長期引領(lǐng)的背后，歸根結(jié)底在于其順時代而行的迭變邏輯。而三翼鳥之所以能從誕生之初，就前瞻布局“場景替代產(chǎn)品”的品牌戰(zhàn)略，繼而打破傳統(tǒng)行業(yè)家電、家居、家裝各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，為用戶帶來一站式定制智慧家的省心高效體驗。溯其原因，是因為其內(nèi)在三大能力，即定制能力、交付能力、智慧能力的持續(xù)迭變。

 

讓智慧家庭真正從概念走向千家萬戶，定制能力是關(guān)鍵。在沒有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以前，家電跟家居、家裝之間沒有存在本質(zhì)聯(lián)系，但如今用戶智慧家的每一個空間，都需要根據(jù)生活動線匹配最優(yōu)方案。為此，三翼鳥行業(yè)首創(chuàng)的智慧家電家居一體化設(shè)計平臺，創(chuàng)新性地研發(fā)了“家電家居一體化”設(shè)計模塊，更快速根據(jù)用戶真實戶型數(shù)據(jù)，高效給出設(shè)計方案，讓定制智慧家如搭積木一樣簡單。

給用戶規(guī)劃出理想家后，如何保障“所見即所得”同樣重要。而家電有家電的標(biāo)準(zhǔn)、家居有家居的標(biāo)準(zhǔn)，但融合起來如何變成定制智慧家的標(biāo)準(zhǔn)？基于此，三翼鳥首創(chuàng)了智慧家電家居一體化交付工具，并通過全流程交付的標(biāo)準(zhǔn)化，解決了柜電一體安不上、對不齊等行業(yè)難題；且通過交付的數(shù)字化，用戶只需要對接一個人，就可解決交付過程所有問題，讓用戶不僅更放心而且更省心。

當(dāng)然，定制智慧家的目的，是為了享受更好的生活體驗。如果只是表面上把家裝的完美，內(nèi)在體驗卻跟不上，便往往本末倒置。為了讓用戶擁有高品質(zhì)智慧生活，三翼鳥通過智慧家庭核心引擎“海爾智家大腦”，讓家擁有強大的理解力、全面的感知力以及永續(xù)的生命力，不僅廚房冰箱可以定制食譜聯(lián)動烤箱烹飪，臥室里空調(diào)可以根據(jù)用戶睡眠狀態(tài)自動調(diào)整最佳溫度，浴室中熱水器也能根據(jù)用戶習(xí)慣提前備好熱水。

總之，透過三翼鳥數(shù)年來品牌價值的質(zhì)變飛躍，可以看見其不僅打破的是一項項傳統(tǒng)行業(yè)的藩籬，更帶來了一項項全新的用戶體驗。由此，定制智慧家變成了觸手可及的事情，而三翼鳥也在步履不停的快速成長中，逐漸實現(xiàn)了更高品牌價值的重塑與進(jìn)化。