3月15日，Leader中文名發(fā)布會(huì)暨海昌公園主題游園日盛大啟幕。會(huì)上，Leader正式發(fā)布中文名“你的”，并提出新的品牌核心主張。那么，“你的”含義究竟是什么呢？“你的”即Leader音譯，品牌核心主張“你的生活，真由你的”。其深層含義為，Leader不只是制造家電產(chǎn)品，而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中，創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的生活方式。所以，家里的一切物品，在成為“你的”之前都只是商品，Leader會(huì)適配你每一個(gè)“小想法 ”，讓一切物品為你存在，真正成為“你的”生活。
正如在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Leader圍繞“美妝、戶外、電競(jìng)、萌寵” 4大圈層，舉辦行業(yè)首個(gè)綜藝式游園會(huì)，邀請(qǐng)年輕人一起“登陸你的新世界”，探秘屬于“你的”的生活方式 。也正是源于對(duì)Z世代的深入理解，Leader同樣也得到市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，Leader2023實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增，同時(shí)實(shí)現(xiàn)7倍行業(yè)增速。此外，還獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“權(quán)威雜志獎(jiǎng)項(xiàng)最佳品牌VI”“CCTV央視財(cái)經(jīng)年度國(guó)潮新勢(shì)力”等國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)，未來(lái)潛力進(jìn)一步凸顯。
歡迎登陸“你的”新世界：你的生活由你養(yǎng)成
都說(shuō)Z世代的生活充滿無(wú)限可能，其實(shí)他們也有屬于自己的步調(diào)和圈子。上班颯爽、下班精致的獨(dú)立女性，徜徉在虛擬世界揮灑激情的電競(jìng)少年，背負(fù)行囊探索未知世界的露營(yíng)者，被毛茸小生命治愈的寵物達(dá)人……不同圈層都在用自己的方式詮釋生活。而在游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的4個(gè)空間場(chǎng)景中，Leader圍繞美妝、露營(yíng)、電競(jìng)、萌寵生活主題，打造“你的”人魚童話島、“你的”電音流動(dòng)島、“你的”海底虛幻島、“你的”神奇動(dòng)物島，邀請(qǐng)年輕人登陸打卡游園，感受一場(chǎng)專屬于自己的生活冒險(xiǎn)。
“你的”人魚童話島，獨(dú)立女性的夢(mèng)幻家。走進(jìn)海底世界館，Z世代女孩們結(jié)伴參與了現(xiàn)場(chǎng)定制的“夢(mèng)幻人魚妝”。主理人從美妝冰箱內(nèi)取出護(hù)膚品、彩妝，為體驗(yàn)者打造了一個(gè)個(gè)閃亮的“人魚妝面”。打卡拍照后，女孩們還可以使用小仙境熱水器的柔水進(jìn)行卸妝，再?gòu)男∠韶惷缞y冰箱拿出護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)膚。據(jù)悉，小仙貝美妝冰箱擁有行業(yè)最薄機(jī)身，容量大，且能有效保護(hù)化妝品中的活性成分。高顏值的它，還是一道精致靚麗的家居風(fēng)景，讓獨(dú)立女性內(nèi)外兼美。
“你的”電音流動(dòng)島，露營(yíng)人的戶外流動(dòng)家。來(lái)到海昌海洋公園的奧特曼廣場(chǎng)，電音露營(yíng)區(qū)吸引了一批音樂(lè)達(dá)人和戶外愛(ài)好者。一群年輕人正在開展一場(chǎng)時(shí)光音樂(lè)會(huì)，達(dá)人歌手孟西現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，不少年輕人被移動(dòng)投影機(jī)中熟悉的Z世代旋律打動(dòng)，登上舞臺(tái)釋放熱情。而在露營(yíng)區(qū)，Leader移動(dòng)空調(diào)、萌新熱水器等作為年輕人露營(yíng)新標(biāo)配，也為他們提供了更隨心、舒適的戶外體驗(yàn)。
“你的”海底虛幻島，電競(jìng)?cè)?/strong>的舒適潮玩家。來(lái)到珊瑚水母館，五光十色的海洋特色主題吸引了一批電競(jìng)達(dá)人。大家在這里來(lái)一場(chǎng)線上比拼，玩累了就在小超跑智慧屏找一部精彩大片。在島區(qū)中央，Leader空調(diào)則搭建了一個(gè)紙牌裝置，邀請(qǐng)到場(chǎng)觀眾一起見(jiàn)證旋翼耳機(jī)空調(diào)的防直吹技能。而這款空調(diào)獨(dú)特的“耳機(jī)”設(shè)計(jì)也讓一眾年輕人興趣滿滿。一邊玩游戲，一邊享受空調(diào)“無(wú)風(fēng)勝有風(fēng)”的舒適風(fēng)感，現(xiàn)場(chǎng)玩家一時(shí)流連忘返。
“你的”神奇動(dòng)物島，寵物主的無(wú)菌共居家。回到海底世界館，來(lái)自極地企鵝館萌萌的企鵝成為現(xiàn)場(chǎng)“明星”。有不少達(dá)人爭(zhēng)相參與其中的“萌寵密室偵探會(huì)”互動(dòng)，尋找“你的”伙伴線索，趣味無(wú)窮。而一些愛(ài)寵人士則更關(guān)注展示的Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)。在養(yǎng)寵生活場(chǎng)景下，小藍(lán)盒洗消一體機(jī)能更好地消殺動(dòng)物身上的細(xì)菌、螨蟲、灰塵等致敏源，為用戶提供最佳衣物潔凈方案，讓“鏟屎官”們驚喜不已。
除了游園會(huì)的4個(gè)空間場(chǎng)景，年輕人還可以在現(xiàn)場(chǎng)欣賞到人魚水下表演、動(dòng)物與人配合演繹的發(fā)布會(huì)主題曲、海獅定制“你的”表演等等精彩互動(dòng)節(jié)目，游園活動(dòng)趣味紛呈。
做差異化年輕品牌：從產(chǎn)品到模式全面升級(jí)
可以看到，Leader生活養(yǎng)成伙伴適配年輕生活的每一個(gè)切面，讓家電成為“你的”家電。而Leader之所以能做到這樣的差異化，源于其從新產(chǎn)品、新賽道到新模式的全面升級(jí)和革新。
新產(chǎn)品：為用戶打造適配生活。當(dāng)年輕消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化細(xì)分趨勢(shì)，在不同圈層宇宙，他們展現(xiàn)出不同以往的生活切面。所以“你的”，不僅僅是一個(gè)新名稱，也是針對(duì)不同年輕群體生活方式專屬定制。Leader圍繞四類人群，為用戶適配屬于自己的生活場(chǎng)景。正如剛剛在AWE上展出的四大場(chǎng)景中，Leader聚焦電競(jìng)?cè)巳?、戶外圈層、?dú)立女性，養(yǎng)寵人群打造四大核心品類，迭代出專屬于他們的生活方式。未來(lái)，Leader還將圍繞四大圈層開展深度交互，通過(guò)小紅書、抖音等社交與年輕人時(shí)刻同頻。
新賽道：拓展更多年輕觸點(diǎn)。Leader以“1+N+N²”實(shí)現(xiàn)號(hào)店播一體。“1”即官方品牌旗艦號(hào)，“N”即品牌POP，“N²”為垂直類圈層KCL。而在2024年，Leader將加大在各年輕領(lǐng)域的交互觸點(diǎn)，從年輕人的時(shí)尚潮流打卡區(qū)到生活場(chǎng)景體驗(yàn)點(diǎn)，吸引更多Z世代加入。
新模式：和用戶一起玩轉(zhuǎn)生活。Leader從去年就開始嘗試“3+N+X”試點(diǎn)。3是指沉浸式體驗(yàn)中心，2024年Leader將在北京、上海、廣州三個(gè)一線城市打造沉浸式體驗(yàn)中心。N是輕場(chǎng)景式體驗(yàn)館Leader House，X是指圈層融合式觸點(diǎn)Leader Club。同時(shí)，Leader在抖音打造1+3賬號(hào)官方交互陣地，同時(shí)也通過(guò)AIGC場(chǎng)景化直播的方式跟年輕人零距離互動(dòng)。就拿Leader空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，去年創(chuàng)新打造首個(gè)全能 ACE 數(shù)字合伙人 Leadol，作為高顏值、會(huì)唱跳的全能偶像， Leadol打破次元場(chǎng)景壁壘，出道即圈粉無(wú)數(shù) Z 世代用戶。
有了Leader滿足Z世代需求、與Z世代同頻的“因”，才創(chuàng)造了Leader用戶口碑和業(yè)績(jī)持續(xù)走高、一路增長(zhǎng)的“果”。這種與Z世代的獨(dú)特關(guān)系，不僅為年輕家電行業(yè)注入了創(chuàng)新活力，更讓Leader在行業(yè)展現(xiàn)了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展充滿著無(wú)限可能。
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